{"id":152216,"date":"2024-02-13T17:29:42","date_gmt":"2024-02-13T16:29:42","guid":{"rendered":"https:\/\/die-webzeitung.de\/stuttgart\/?p=152216"},"modified":"2024-02-13T17:29:42","modified_gmt":"2024-02-13T16:29:42","slug":"innovativ-praesentieren-erfolgreiches-messestand-design-fuer-beeindruckende-unternehmensauftritte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/die-webzeitung.de\/stuttgart\/2024\/02\/13\/innovativ-praesentieren-erfolgreiches-messestand-design-fuer-beeindruckende-unternehmensauftritte\/","title":{"rendered":"Innovativ Pr\u00e4sentieren: Erfolgreiches Messestand-Design f\u00fcr beeindruckende Unternehmensauftritte"},"content":{"rendered":"

Die Messewirtschaft erholt sich von der Pandemie. Statista meldet f\u00fcr das Jahr 2022 einen Konzernumsatz von \u00fcber 450 Mio. Euro allein f\u00fcr die Messe Frankfurt<\/span><\/a>.<\/p>\n

Dem Trendbericht 2023\/2024<\/span><\/a>\u00a0des Ausstellungs- und Messe-Ausschusses der Deutschen Wirtschaft AUMA zufolge hat sich das Verh\u00e4ltnis von abgesagten zu ausgef\u00fchrten Messen von 2021 auf 2022 nahezu umgekehrt. Kamen im Jahr 2021 auf 278 abgesagte Messen nur 111 ausgef\u00fchrte, so kamen in 2022 auf 280 ausgef\u00fchrte Messen nur 130 abgesagte (ebd. PDF, S.9). Die Gesamtzahl stieg um 21.<\/p>\n

Das w\u00e4hrend der Pandemie vereinzelt orakelte Ende des Pr\u00e4senzmarketings auf Messen hat sich als nicht eingetretene Dystopie erwiesen. Jetzt gilt es, die Pr\u00e4sentations- und Kommunikationsplattform Messe<\/strong> nach der Pandemie neu zu denken.<\/p>\n

Markenfokus statt Produktpr\u00e4sentation<\/strong><\/p>\n

Markus Illing, CEO der Bundesvereinigung Veranstaltungswirtschaft fwd:<\/strong>, identifiziert im Interview des AUMA einen Messetrend weg von der Produktpr\u00e4sentation hin zu Marken-Kommunikation. Hier von der Wirkung auf die Ursachen zu schlie\u00dfen ist nicht eben leicht, es ist aber naheliegend, ein durch die Pandemie ver\u00e4ndertes Kaufverhalten ins Kalk\u00fcl zu nehmen.<\/p>\n

Zwei Jahre lang war Shoppen<\/strong> mit Unbilden und Risiken behaftet. Mindestens die heimische Vorauswahl wurde zum Standard, die gezielte Bestellung ersetzte oft den Spontankauf in Pr\u00e4senz.<\/p>\n

Ferner stellte sich schon vor der Pandemie die Frage, inwieweit detaillierte Produktinformation \u00fcberhaupt noch am Messestand nachgefragt wird. Die Information, die heute nicht auch online vorliegt, existiert effektiv nicht. Ein Produkt, das nicht auch online spezifiziert ist, ist unverk\u00e4uflich.<\/p>\n

Bekannterma\u00dfen online schwerer zu vermitteln sind Markenphilosophie und Vibe eines Unternehmens. Hier gilt es, die Plattform Messe effizient einzusetzen und Wiedererkennungswerte zu schaffen.<\/p>\n

Der Messestand als Einladung einer Marke<\/strong><\/p>\n

Websites sind n-dimensionale Datenbl\u00f6cke, die auf zweidimensionalen Bildschirmseiten abgebildet werden. Die Pr\u00e4sentation auf Smartphone-Formaten ist h\u00e4ufig gezwungenerma\u00dfen auf im Kern eindimensionale Benutzerf\u00fchrung ausgelegt – Scrollen ist Trumpf auf dem Smartphone.<\/p>\n

Ein physischer Messestand erweitert diese ein bis zwei Dimensionen auf die gewohnten drei Dimensionen des Anschauungsraumes – die Tiefe kommt hinzu.<\/p>\n

Strategisch geschickt genutzt, ist diese r\u00e4umliche Tiefe eine Kommunikationseinladung an die Messebesucher:innen.<\/p>\n

Sichtet man Komplettangebote zum Thema Messestand<\/span><\/a>, so erkennt man unschwer einen Trend weg von der Medienorientierung streng parallel\/orthogonal zur Laufrichtung und hin zur Staffelung in die Tiefe. Diagonal gestellte Elemente f\u00fchren Besucher:innen auch emotional in die Tiefe der Markenbotschaft. Wo Stelltiefe fehlt, \u00fcbernehmen perspektivische Gro\u00dfgrafiken die Vermittlung von Tiefe.<\/p>\n

Nachhaltigkeitskommunikation am Messestand<\/strong><\/p>\n

Der AUMA bekennt sich in seinem Trendbericht explizit zum Pariser Abkommen und zu Nachhaltigkeitszielen. Auch f\u00fcr Aussteller:innen ist die Kommunikation nachhaltigen Wirtschaftens auf Messen essenzieller Teil der Vermittlung von Marke und Corporate Identity.<\/p>\n

Ohne hinreichend sichtbar platzierte Nachhaltigkeits-Symbolik fehlt etwas heute am Messestand!<\/p>\n

Optimal ist es, wenn Symbolik am besten um gut sichtbar platzierte Leits\u00e4tze zum Thema erg\u00e4nzt – das online pr\u00e4sentierte Mission-Statement sollte sein Echo in der physischen Pr\u00e4sentation der Marke finden.<\/p>\n

So wird Konsistenz und Homogenit\u00e4t des Bekenntnisses zu Nachhaltigkeit vermittelt und Wiedererkennungswert geschaffen.<\/p>\n

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