{"id":144865,"date":"2022-01-27T17:48:50","date_gmt":"2022-01-27T16:48:50","guid":{"rendered":"https:\/\/die-webzeitung.de\/stuttgart\/?p=144865"},"modified":"2022-01-27T17:51:36","modified_gmt":"2022-01-27T16:51:36","slug":"marketing-fuer-online-poker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/die-webzeitung.de\/stuttgart\/2022\/01\/27\/marketing-fuer-online-poker\/","title":{"rendered":"Marketing f\u00fcr Online-Poker"},"content":{"rendered":"

Gesch\u00e4ftliche Information<\/em><\/span><\/p>\n

Klappern geh\u00f6rt zum Handwerk. Selbst die erfolgreichsten Marken der Welt kommen ohne Werbung nicht aus. Von Videoclips auf sozialen Medien bis zu Zeitungsannoncen und Fernsehwerbespots oder Product Placement in Filmen reicht die Bandbreite an M\u00f6glichkeiten, neue Kunden zu gewinnen.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Die einpr\u00e4gsamsten Werbespots und -Figuren geh\u00f6ren mittlerweile fast schon zum nationalen Kulturgut. Kaum jemand, der die lila Kuh von Milka oder Frau Antje mit ihrem K\u00e4se aus Holland nicht kennt<\/a>.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Relativ junge Branchen wie die erst Mitte der 1990er Jahre entstandenen Online-Casinos haben diese langen Werbetraditionen nicht, aber daf\u00fcr sind sie auch im digitalen Zeitalter gro\u00df geworden. Obwohl die angebotenen Spiele durch Spielfilme wie Casablanca, die James-Bond-Reihe und Ocean\u2019s 11 nie aus dem Ged\u00e4chtnis des Publikums verschwunden waren, mussten sich die virtuellen Spielbanken einiges einfallen lassen, um in der Werbeflut nicht unterzugehen. Hinzu kam lange Zeit die Herausforderung, die Seri\u00f6sit\u00e4t von in der Europ\u00e4ischen Union lizensierten und damit strikt kontrollierten Webseiten zu betonen.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Mit dem Inkrafttreten des neuen Gl\u00fccksspielstaatsvertrags der L\u00e4nder sind erstmals in der Geschichte der Bundesrepublik seit dem 1. Juli 2021 Online-Casinos in ganz Deutschland erlaubt. Zwanzig der begehrten Lizenzen wurden f\u00fcr den Anfang an ausgew\u00e4hlte Anbieter verteilt. Da diese sich alle an die gleichen rechtlichen Voraussetzungen halten m\u00fcssen, um ihren Kunden die h\u00f6chstm\u00f6gliche Sicherheit zu bieten, m\u00fcssen die Online-Casinos ihr Marketing auf individuelle Unterschiede abstellen, damit sie sich in der \u00d6ffentlichkeit profilieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Eine beliebte M\u00f6glichkeit sind Markenbotschafter – moderne Nachfolger von lila Kuh und Frau Antje. Da Casinospiele seit der Bl\u00fctezeit des Hochadels ununterbrochen beliebt sind, gibt es zahlreiche Prominente, die vor allem in ihrer Freizeit voller Begeisterung und vor allem \u00f6ffentlich zu den Pokerkarten und mehr greifen. Dazu geh\u00f6ren neben zahlreichen Schauspielern auch etliche Profisportler, die beim Texas Hold\u2018 em<\/a> und anderen Spielen ihre Konzentrationsf\u00e4higkeit und Nervenst\u00e4rke unter Beweis stellen.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Fu\u00dfballstar Mario Basler, der auf dem gr\u00fcnen Rasen mit gro\u00dfer Zuverl\u00e4ssigkeit Ecken in Tore verwandelte, zeigte bei der World Series of Poker im Jahr 2017, wie vielversprechend er auch als Zocker war. Platz 789 von mehr als 7000 Turnierteilnehmern brachten ihm bei der allj\u00e4hrlichen Pokerweltmeisterschaft in Las Vegas rund 17.000 Dollar Preisgeld<\/a> ein.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Kickerlegenden wie Neymar und Cristiano Ronaldo machen ebenfalls kein Geheimnis daraus, dass sie sich gern bei ein paar Pokerh\u00e4nden entspannen, und das mit gro\u00dfem Erfolg.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Ist das allgemeine Interesse erst einmal geweckt, liegt der Marketingschwerpunkt bei den Besonderheiten der jeweiligen Online-Casinos. Da auch beim Zocken die Geschm\u00e4cker verschieden sind, ist eine gute Werbestrategie das Anbieten von Gratisspielen f\u00fcr Neukunden, die dann testen k\u00f6nnen, ob sie lieber Slotspiele zocken, beim Roulette setzen oder sich bei Kartenspielen erholen, bei denen au\u00dfer etwas Gl\u00fcck auch kluge Strategien den Erfolg mit beeinflussen.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Bonusguthaben, das f\u00fcrs Zocken verwendet werden kann, ist ein weiteres Angebot, nach dem etliche Neukunden gezielt Ausschau halten. Treueprogramme, bei denen Belohnungen \u00fcber Punktesysteme angeboten werden, helfen dabei, die Kundentreue zu vergr\u00f6\u00dfern.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Um allerdings den Bekanntheitsgrad und Wiedererkennenswert in einer Branche zu steigern, in der die Unterschiede weniger augenf\u00e4llig sind als etwa zwischen Porsche und Mini, braucht jegliche Werbung einen gewissen Pfiff. Humor in Anzeigen und Werbespots ist seit jeher ein popul\u00e4res Mittel, um dem Publikum im Ged\u00e4chtnis zu bleiben. Ob nun tierische Kommentatoren wie in der Toyota-Werbung von 1993 (\u201eNichts is unm\u00f6glich\u201c), die Toilettepapier-Werbung von Le Tr\u00e8fle mit Emma von 2013, oder Geschirrsp\u00fclmittel Calgonit (Stichwort: Dann klappt\u2019s auch mit dem Nachbarn) aus den 90er Jahren: Witzig ist ein Volltreffer.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Auch Quizideen haben gute Chancen als Werbetr\u00e4ger, vor allem, wenn sie durch positive Resultate und clevere Bilder oder L\u00f6sungen die Stimmung heben. Dabei lohnt es sich genau wie in den Werbespots, weit \u00fcber das eigentlich beworbene Thema hinauszugehen, und wenn nur Baslers sportliche H\u00f6hepunkte in den Mittelpunkt gestellt werden.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Die Popularit\u00e4t von Gl\u00fccksspiel aller Art, vom Fu\u00dfballtoto \u00fcbers Zahlenlotto bis zu den schnellen\u00a0 Online-Slots hat die Gamblingbranche in Deutschland zu einem immer bedeutsameren Gesch\u00e4ft gemacht. Schon vor dem neuen Gl\u00fccksspielstaatsvertrag lag der Umsatz in der Bundesrepublik Deutschland im regulierten Gl\u00fccksspielmarkt, von dem Online-Casinos zu dem Zeitpunkt noch ausgenommen waren, bei rund 10 Milliarden Euro. Allein die Lotteriesteuer brachte dem Staatss\u00e4ckel allj\u00e4hrlich rund 1,5 Milliarden Euro ein. Die Bruttospielertr\u00e4ge im nichtregulierten Markt wurden f\u00fcr 2020 auf rund 2,21 Milliarden Euro gesch\u00e4tzt.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Dank der Legalisierung der Online-Casinos in Deutschland ist das Interesse am Zocken weiter gestiegen. Bis 2024 wird ein Bruttospielertrag von rund 3,3 Milliarden Euro<\/a> in den virtuellen Spielbanken prognostiziert, was f\u00fcr den Fiskus ansehnliche Finanzspritzen bedeutet.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Bis zum Sommer 2021 waren Online-Casinos lediglich in Schleswig-Holstein erlaubt, und das auch nur f\u00fcr Bewohner des n\u00f6rdlichen Bundeslands. Die Kieler Regierung hatte erst nach dem Erteilen von lukrativen Lizenzen den alten Staatsvertrag unterschrieben.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Innerhalb der Europ\u00e4ischen Union war das Zocken in Online-Casinos allerdings erlaubt, sofern die jeweiligen Anbieter ihre Zulassung aus einem der Mitgliedstaaten erhalten hatten. Lizenzgeberland und Allgemeine Gesch\u00e4ftsbestimmungen sollten jeweils leicht auf den Webseiten zu finden sein, so dass sich potenzielle Kunden vor der Anmeldung informieren k\u00f6nnen. Eine \u00fcberschaubare, leicht verst\u00e4ndlich aufgebaute Webseite ist deshalb ein wichtiges Marketinginstrument, um Kundenzufriedenheit zu etablieren.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Da die Steuern und Abgaben im Online-Gl\u00fccksspiel jeweils an das Land des Lizenzgebers flie\u00dfen, kann Deutschland k\u00fcnftig auf erkleckliche Betr\u00e4ge hoffen. Dabei stehen jedoch weiterhin der Verbraucher- und der Jugendschutz im Vordergrund. Eine eigens daf\u00fcr geschaffene Aufsichtsbeh\u00f6rde, die derzeit aufgebaut wird, \u00fcbernimmt k\u00fcnftig die Kontrolle der deutschen Online-Casinos. Konten werden erst nach \u00dcberpr\u00fcfung von Identit\u00e4t und Vollj\u00e4hrigkeit genehmigt. Zocker, die durch allzu h\u00e4ufiges Spielen oder \u00fcberm\u00e4\u00dfig viele riskante Wetten auffallen, werden geflaggt und in eine deutschlandweit geltende Sperrdatei eingetragen, die ihnen den Besuch in s\u00e4mtlichen Casinos der Bundesrepublik unm\u00f6glich macht. In die Datei k\u00f6nnen sich suchtgef\u00e4hrdete Zocker zudem freiwillig eintragen lassen.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Das Verspielen von Haus und Hof, das den Gesetzgebern lange Zeit als potenzielle Gefahr schwer im Magen lag, soll durch strikte Limits verhindert werden. Pro Nase d\u00fcrfen Zocker in jedem Kalendermonat maximal 1000 Euro aufs Spiel setzen. Diese H\u00f6chstsumme hilft f\u00fcr s\u00e4mtliches Online-Gl\u00fccksspiel, inklusive Lotto und Sportwetten. Dabei ist es gleichg\u00fcltig, ob die Zocker nur ein einziges Kundenkonto im Casino besitzen oder ob sie sich von erfolgreicher Werbung haben \u00fcberzeugen lassen und diverse Online-Casinos ausprobiert haben.<\/p>\n

\u00a0\u00a0 Einpr\u00e4gsam, humorvoll, und vor allem zuverl\u00e4ssig, was Angebote und Versprechungen betrifft, ist dabei stets die beste Werbung, um das Interesse nicht nur zu wecken, sondern auch zu halten. Schlie\u00dflich ist auch das Gl\u00fccksspiel eine Vertrauensfrage. Wer nicht h\u00e4lt, was er verspricht, kann noch so viel klappern.<\/p>\n

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